Google AdWords или Яндекс Директ - что лучше?

В числе наиболее используемых поисковиков находится две системы: Google и Яндекс. Порядка 60% пользователей Рунета отдают свое предпочтение Яндексу и около 30% предпочитают пользоваться Гуглом. Если требуется организовать продвижение в интернете через контекстную рекламу, то рекламодатели выбирают между двумя основными инструментами – Google AdWords и Яндекс Директ.

Какая рекламная сеть лучше? Чтобы ответить на вопрос, давайте рассмотрим ключевые преимущества и недостатки каждой системы для размещения контекста.

Яндекс Директ

Через рекламную сеть Яндекса ваши объявления будут транслироваться на странице поисковой выдачи, а также на сервисах компании (новости, погода и др.) и сторонних ресурсах-партнерах.

Ключевые преимущества Директа:

Простой и понятный процесс управления веб-интерфейсом системы.
Модерируемая партнерская программа (вам не стоит беспокоиться, что рекламные объявления будут размещаться на сайтах низкого качества).
Разнообразные счетчики и метрики.
Поддержка изображений. Используя картинки можно быстрее и эффектнее привлечь внимание аудитории к рекламе.
Низкие требования к целевым страницам, на которые ведет реклама.
Возможность создания отдельных групп объявлений и удобная работа с такими группами.
Гибкие настройки размещения.

Основные недостатки Директа:

Неудобства в использовании медийной рекламы.
Высокий риск автоматического ведения кампании. Если не следить за стоимостью клика, можно потратить большую сумму на рекламу.
Для рекламы софта и продуктов интеллектуальной собственности необходимо предоставить Яндексу гарантийное письмо.
Доход от Директа ниже, чем от AdWords, что приводит к отказу многих веб-мастеров использовать свои качественные сайты для показа рекламы.

Google AdWords

Размещение рекламы в Google AdWords – это возможность показа ваших объявлений не только в выдаче Гугла и на сайтах участников рекламной сети, но и на многочисленных сервисах компании, а также на Android-приложениях.

Ключевые преимущества AdWords:

Гибкая настройка показа.
Удобный интерфейс системы.
Широкие возможности веб-аналитики посредством специализированных инструментов.
Поддержка ремаркетинга.
Доступные сервисы для подбора синонимов к ключевым словам.
Возможности прогнозирования изменений стоимости клика.
Размещение рекламных объявлений на мобильных устройствах через единый интерфейс системы.

Недостатки AdWords:

Контроль над качеством целевых страниц. Если система зафиксирует большой процент отказов, приоритет показа рекламы может снизиться.
Ограниченное количество сайтов-партнеров Гугл в России.
Поддержка рекламодателей через форум. На помощь персонального менеджера могут рассчитывать только некоторые участники рекламной сети (крупные компании).
Регулярное сокращение опций, которые Google считает непопулярными или ненужными.
Риск автоматического ведения кампании, связанный с чрезмерными расходами.

Таким образом, размещение рекламы в Яндекс Директ и Google AdWords имеет свои отличия в преимуществах и недостатках ведения рекламной кампании. Учитывая их, вы сможете подобрать для себя более удобный инструмент, с помощью которого организуете успешное продвижение бизнеса посредством контекстной рекламы.